Ditengah kesibukan dalam meraih FIHFAA (Program Fellowship Indonesia Healthcare Facility Accreditation Agency), marilah kita mengambil waktu sejenak untuk menengok keindahan Bulan Ramadan. Tidak hanya sebagai momen ibadah dan refleksi spiritual bagi umat Muslim, tetapi juga sebagai waktu yang dinanti-nantikan untuk menikmati berbagai hidangan lezat di bazar makanan jalanan. Dalam sebuah penelitian yang diterbitkan di Journal of Islamic Marketing pada bulan Juni 2023, para peneliti telah menyelidiki dampak indra penglihatan terhadap perilaku pembelian dan kepuasan konsumen Muslim Malaysia di bazar makanan jalanan Ramadan. Penelitian ini memberikan wawasan yang menarik tentang bagaimana visual sensory cues memengaruhi perilaku pembelian dan kepuasan konsumen di bazar makanan jalanan Ramadan.
Penelitian ini melibatkan 367 konsumen Muslim Malaysia yang berkunjung ke bazar makanan jalanan Ramadan. Mereka diminta untuk memberikan tanggapan terkait perilaku pembelian dan kepuasan mereka berdasarkan indra penglihatan saat mengunjungi bazar makanan jalanan Ramadan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa evaluasi indra penglihatan terhadap tekstur dan penampilan memengaruhi perilaku pembelian konsumen di bazar makanan jalanan Ramadan. Selain itu, tampilan tekstur dan rasa dari makanan di bazar jalanan juga secara signifikan memengaruhi kepuasan konsumen.
Implikasi praktis dari penelitian ini adalah memberikan panduan bagi para penjual makanan kecil untuk meningkatkan penempatan produk dan tampilan mereka untuk mendorong perilaku pembelian konsumen. Dengan memperhatikan presentasi makanan, penjual dapat menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan niat pembelian. Ini dapat membuat penjual makanan di bazar makanan jalanan Ramadan menjadi lebih kompetitif dan efektif dalam teknik operasi bisnis mereka, yang pada akhirnya akan mempengaruhi kelangsungan dan keberlanjutan usaha mereka.
Dalam mengawali bulan Ramadan dengan kebahagiaan dan semangat yang tinggi, marilah kita jadikan momen ini sebagai kesempatan untuk merenungkan pentingnya kesadaran akan pengaruh visual dalam kehidupan sehari-hari kita. Sebagaimana mata melihat pesona bulan Ramadan yang bersinar di langit malam, kita juga diingatkan untuk memperhatikan keindahan dan makna di sekitar kita. Dengan menghargai setiap detail dan keindahan yang ada, kita dapat merasakan keberkahan dan kebahagiaan yang lebih besar dalam menjalani ibadah puasa dan berbagi dengan sesama.
Semoga Ramadan kali ini membawa berkah dan kedamaian bagi kita semua. Mari kita bersama-sama menjalani bulan suci ini dengan penuh rasa syukur dan kesadaran akan pentingnya kebersamaan dan kedermawanan. Sebagaimana bazar makanan jalanan Ramadan yang penuh dengan warna-warni dan aroma yang menggugah selera, marilah kita nikmati setiap momen Ramadan dengan hati yang penuh sukacita dan kedamaian. Semoga kita semua bisa mengambil hikmah dan manfaat dari bulan Ramadan ini untuk menjadi pribadi yang lebih baik dan berkomitmen untuk menyebarkan kebaikan kepada sesama. (Hisnindarsyah dan Ahyar Wahyudi)
